미국 음식배달업체인 포스트메이츠는 지난 6월 ‘자부심의 달(Pride month)’를 맞이해 과일에 게이 의상을 입힌 광고를 내보냈다. 자부심의 달은 우리나라 퀴어 축제의 모델로 미국에서 동성애자들의 권리를 주장하기 위해 제정됐다.
광고에는 남성 동성애자들이 성관계할 때 역할을 의미하는 ‘Top’과 ‘Bottom’ 과일이 등장한다. 복숭아와 오렌지 등 여름 과일들이 역할에 따라 하네스나 작스트랩을 입고 있다.
내레이터는 “당신이 톱이라면 뭐든 잘 먹겠지만, 바텀이라면 배고플 것이다”며 과일을 성적으로 묘사한다. 영상에는 동성애의 상징인 무지개도 보인다. 게이 역할을 하는 과일들은 무지개가 그려진 ‘클럽 돈(club don’t)’으로 입장한다.
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세계적인 패스트푸드 체인점인 버거킹도 자부심의 달을 주제로 광고를 제작했다. 버거킹은 트위터와 인스타그램에 ‘프라이드 와퍼’라며, 햄버거 빵에 성적인 의미를 부여했다. 같은 모양의 빵으로 햄버거를 만들어 동성애를 표현했다.
음식과 성을 연관 짓는 도 넘은 광고에 광고제작자 밥 휘테크는 한 인터뷰에서 “광고를 성적으로 만들면 항상 위험이 따른다”며 “특히 동성애자를 대상으로 만드는 광고는 더 위험하다”고 밝혔다.
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이들 기업 외에도 구글과 코카콜라, 애플, 나이키 등 글로벌 기업들은 몇 해 전부터 게이 커플을 앞세워 제품을 광고해왔다.
미국 시사주간지 ‘더뉴요커’는 “성소수자의 권리를 옹호하는 것이 똑똑한 비즈니스 방법이라는 것을 기업들이 알기 시작했다”며 이 같은 현상을 분석했다.
국내 기업도 홍보수단으로 활용하기는 마찬가지다.
삼성은 지난해 스마트폰 갤럭시Z플립3 출시하면서 동성애자가 등장하는 광고영상을 공개했다가 곤욕을 치렀다. 주류회사 OB 맥주는 무지개가 디자인된 맥주 사진을 SNS에 올렸다가 역풍을 맞기도 했다.
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